insidePR

Pofta de comunicare – campanii KFC

Articol scris pe data de 20.08.2009

Intrucat KFC ne face pofta de comunicare, cu acest articol intru in lucruri ceva mai serioase – prezentarea catorva campanii de comunicare, mai recente, desfasurate de KFC Romania. Despre ce sa fie vorba acum? KFC is everywhere, daca ma gandesc bine – mai ales daca ne uitam cu atentie la mijloacele si campaniile de promovare desfasurate de acest brand.

Am ales pentru acest subiect, 3 campanii KFC Romania si un canal de comunicare pe care KFC a inteles ca trebuie sa il foloseasca, pentru a atinge si alte categorii de public si pentru a avea o si mai mare vizibilitate – mediul online. Sa vedem ce-a iesit…

Cei 3 muschetari: liftul, metroul si taxiul

Am mentionat : metrou, lift si taxiuri. Probabil ca deja ati observat la momentul potrivit al desfasurarii campaniilor, omniprezenta si comunicarea continua a acestui brand. Asadar:

KFC comunica prin intermediul liftului (15 aprilie 2008):

Orase tinta: Brasov, Cluj, Constanta, Iasi, Oradea, Ploiesti,Targu Mures si Timisoara.
Obiectiv: promovarea restaurantelor KFC in lifturi, castigarea viziblitatii si in afara capitalei, o mai mare apropiere de public.
Cateva cifre ce se doresc a fi atinse: 570 de lifturi, o audienta medie lunara estimata de aproximativ 130.000 – 150.000 persoane – printr-o reclama atingandu-se, aproximativ 250 persoane pe luna.
Parerea sustinatorilor (compania de publicitate Elevate): Andreea Brodocianu, Director de vanzari Elevate: “Prin campaniile desfasurate in mod constant in ultimii trei ani, KFC a contribuit la dezvoltarea publicitatii in lift in Romania”.

KFC comunica prin mijloacele de transport in comun – metroul (septembrie – octombrie 2008):

Obiectiv: promovarea a 2 porduse noi, ce au prins la public pana in momentul de fata: KFC- Bonless Bites (mini-fileuri din piept de pui ) şi Crispy Sandwich, obtinerea stabilitatii imaginii KFC in randul persoanelor de varsta medie, cat mai ales cele tinere(care utilieaza cel mai mult metroul)
Cum? Daca ati mers pe traseul dintre Magistrala II – Depoul IMGB si cu siguranta ati ajuns in una dintre aceste statii, este imposibil sa nu fi observat manerele din metrou, cu brandul KFC.
Tiparite fata-verso, manerele furnizeaza informaţii atat despre noile produse, cat si despre locaţiile restaurantelor din apropierea staţiilor de metrou.
Public – tinta: persoanele tinere şi active, care circula des cu metroul.

KFC comunica prin taxiuri
Asta da, din punctul meu de vedere – publicitate neconventionala – creativitate, orginalitate si inovatie!
Nici in pragul sarbatorilor, KFC nu a stat deoparte. S-a renuntat o odihna, dupa implementarea celorlalte campanii, pentru a derula una noua, special de sarbatori – promovarea pe taxiuri.

Obiectiv: promovara produsul noi Twister magic, vizibilitate oriunde si oricand, KFC ca fiind perceput: popular, utilizat de cat mai multi consumatori, deci bun pentru orice, in orice moment, in orice loc.
Mesaj(pe care anticipez ca il doreau a fi inteles): KFC este potrivit si pentru cei care sunt pe fuga.
Cum? 45 de zile, mari orase din Romania in care se gasesc restaurantele KFC, s-a putut observa Twister-ul haios, plimbandu-se pe strazi, asezat pe taxiuri –imposibil sa nu il fi observat. Ajutorul cel mai important: Publicitaxi
Reprezentantii KFC comunica :”Unic si neconventional plexiul branduit KFC este prins de masini pe baza de magnet. Si ca totul sa fie vizibil si noaptea am folosit iluminarea cu ajutorul ledurilor”

KFC comunica si prin online
Brandul KFC Romania a inceput prin sustinerea festivalului Roblogfestsi, dupa cum se poate vedea, continua si acum: are propriul blog, sustine o competitie desfasurata in mediul online – Olimpiada 2.0 – Dar sa ramanem la Roblogfest:
Obiectiv principal: Promovarea ideii – brandul KFC stie sa bine-dispuna, este aproape de clienti si le ofera in orice moment cea mai buna mancare
Cum? In cadrul petrecerii din 12 Martie din Club Fabrica, cei prezenti au savurat produsele KFC. Pentru detinatorul blogului câştigător – Vis Urat – KFC a oferit un premiu special, iar pe ceilalti participanţi i-a incantat si delectate cu Snack Box-uri speciale, ce i-a facut sa se linga pe degete!
Public-tinta: bloggeri, bloggeri, blogger, tineret, mediul online

Concluziile

Spuneam mai devreme – KFC Everywhere – poate va intrebati la ce ma refer? Ei bine, ma refer la faptul ca in Romania, dupa cum vad eu lucrurile, KFC a avut grija:

- sa atraga si sa aiba vizibilitate in randul oricarui segment de public
- sa comunice prin mijloace de transport accesibile tuturor: metrouri, taxiuri – promovare neconventionala
- sa promoveze si sa aiba o contributie importanta in ceea ce priveste publicitatea in lifturi, astfel ca vreme de 3 ani a sustinut o astfel de promovare neconventionala
- sa anticipeze nevoile clientului in materie de gastronomie si sa gaseasca solutii pentru a i le satiface
- sa comunice cu clientii prin orice media – print, spoturi tv, online
- sa ofere calitate, la un prêt avantajos
- sa ofere o gama larga de produse, pentru toate gusturile si varstele – in functie de public
- sa fie: prezent – prezent – prezent pretutindeni

NOTE: KFC Everywhere – da, dar nu este valabil numai pentru Romania. Stati pe aproape si veti afla cum KFC a devenit primul brand al carui logo(colonelul Sanders) este proiectat pe luna!