insidePR

Folclorul in online

Articol scris pe data de 27.11.2009

Cea de-a doua conferinta din ultima zi a “maratonului” Zilele Biz -Marketing&Media –

Cine?
Vali Petcu (bine – cunoscutul Zoso) si Eliza Rogalski – Managing Partner Rogalski PR

Tema principala? Miturile in Online
Citind tema ma tot gandeam daca, intr-adevar, exista mituri in Online, dar cum miturile sunt prezente in orice domeniu, avand in vedere ca omul este destul de creativ (si mai ales cel din domeniul online si Comunicare), ne-am delectat la aceasta conferinta cu o “paralela”, daca vreti, dintre Folclor si Online.

Sa vedem ce si cum

1. Primul mit care ne “ataca” domeniul Online sau, mai bine zis, pe care noi il “atacam” prin Online – “Online-ul NU Vinde!”
Discutabil! Concluzia la care s-a ajuns, in final:Vinde in masura in care stii tu sa “te vinzi” sau “sa iti vinzi” brandul. Daca se vinde sau nu, depinde numai de tine!

2. Masurarea in online – in online NU poti masura!
La fel, discutabil! Ceea ce am inteles este ca nu exista strict masuratori pentru mediul online dupa care sa te ghidezi(sau, am inteles gresit!?!), cert este ca aceasta masuratoare depinde, in principiu, de:
- ce anume vrei sa vinzi si ce vrei sa obtii – se realizeaza un raport de “egalitate”, in ceea ce privesc beneficiile?
- Exista, sigur doua tipuri de masuratori, dupa cum am inteles de la cei doi speakeri ai conferintei: ONGOING, rezontate pentru compania ta, pentru a avea un raport a rezultatelor campaniilor tale online sau SOCIOLOGICE, care sunt rezonante pentru indicatorii de brand.

3. Online-ul este scump!
Sincera sa fiu, parerea mea este ca online-ul este scump sau ieftin in functie de cum vrea “administratorul” – ceea ce trebuie punctat, in raport cu acest mit si ceea ce au accentuat si spekerii, este faptul ca: online-ul aduce:
- expunere/vizibilitate
- relatii
- faima
Ca si exemplu de campanie reusita, Eliza Rogalski a adus in discutie campania « The best job in the world » premiata la Cannes.

4. Online-ul este doar pentru “pusti”
Mitul se bazeaza pe idéea ca brand-urile mari, care se respecta, nu mai fac apel la mediul online. Si da, intr-adevar, generatia de varsta intre 18-25 de ani este “acaparata” de tot ceea ce inseamna bloguri, social media, new media in general, inca din facultate, se gandesc sa isi deschida afaceri proprii prin nediul online si adevarul este ca reusesc, unul dintre speakerii prezenti la conferinta(Zoso) fiind cel mai bun exemplu! O intrebare interesanta care s-a auzit in sala a fost daca PR-ul ( online si offline) este “un ceva” care acopera realitatea – raspunsul Elizei Rogalski, scurt, la obiect si foarte adevarat a fost:

“PR-ul este un ceva care acopera altceva sau acoperit de ceva, atata timp cat lasi sa se intample lucrul acesta!”

Si acum…

…sa atacam subiectul propus de organizatorii Zilele BIZ: “Cum poti sa creezi folclor printr-o campanie online?”

Iata cateva aspecte esentiale punctate de speakerii prezenti:

- interactivitate: un site interactiv, dinaminc aduce cutie in spate si, cu siguranta, cateva mioare complice!
- Ofera-i consumatorului uneltele necesare si transforma-l pe consumator in haiducul Toma Alimos care va fura pentru tine de la brand-urile bogate…ceea ce inseamna ca va fura si faima brand-ului bogat!
- Creeaza o “sezatoare” care sa atraga, sa aduca, sa pastreze (a se intelege “sa fidelizeze” si sa stimuleze consumatorii – important este ca TU sa afli primul problema!
- Transforma-ti brandul intr-un personaj real, cu alte cuvinte creeaza o identitate – in online – brandului tau!
- Concepe « un manual de brand » si fii pregatit sa accepti ca brandul tau va deveni si brandul lor!

Si nu uita…detine tot TU controlul !