insidePR

Dispărut: Conferinţa de presă?!

Articol scris pe data de 17.01.2010

Ei bine, am lipsit mult de pe insidepr, am fost mai degrabă outside. Motive sunt…

Am revenit, însă, în această frumoasă seară de duminică, pentru a prezenta analizele unui subiect pe care, personal, îl consider important pentru domeniul Comunicării şi Relaţiilor Publice şi, evident, viitorilor specialişti în acest domeniu.

Am citit zilele trecute un articol pe binecunoscutul site IQads, semnat Ioana Manoiu, General Manager GMP PR, în care prezenta, într-un reuşit amestec de: orginalitate, creativitate, umor şi un strop de ironie, dispariţia conferinţeli de presă, ca instrument al Relaţiilor Publice.

Dar, nu voi realiza eu analiza, ci, în rândurile care urmează, vă invit să citiţi părerile echipei departamentului de PR al Asociaţiei Studenţeşti Business Organization for Students (BOS), din care şi eu fac parte, după cum puteţi vedea la categoria “Despre” de pe acest blog.

LAVINIA Dragomirescu,Content Manager BOS

“…în ciuda faptului că evocă un aspect puţin cam trist: dispariţia uneia dintre cele mai consacrate forme de relaţionare dintre oamenii de PR, public şi jurnalişti.

E greu să conştientizezi că un lucru cu care te obişnuisei atât de mult începe să nu mai facă parte din universul tău de activitate, însă probabil că toate aceste lucruri fac parte din mersul firesc al timpului…

Şi Relatiile Publice, ca toate celelalte domenii, cresc, se transforma, iar asta implică renunţarea la practicile tradiţionale şi substituţia lor cu altele inovatoare.

Pe dna. Ioana Manoiu aş întreba-o dacă în opinia ei (mai mult decat avizată), noile forme de comunicare sunt mai eficiente sau dimpotrivă, aduc un regres şi o depersonalizare a procesului de comunicare”

ANDREA Bonyhai,Media Plan Responsible BOS

“Genial articolul d-nei Manoiu! Mie mi se pare funny şi original. Consider că face parte oarecum din sfera “umorului negru”. Eu, personal nu consider că e cazul să anunţăm încă “decesul”, poate doar o viitoare “comă”, (ca să mă încadrez în aceeaşi atmosfera morbidă!).
E oarecum tristă dispariţia treptată a “conferinţei de presă” , ca modalitate de comunicare, ca legatură între omul de PR,client, masss-media.. Privită mai în profunzime, problema este una fireasca!

Şi în domeniul PR-ului, la fel ca şi în toate celelalte domenii se face de ceva vreme încoace o trecere spre ceea ce înseamnă computere, internet,” comunicare nelimitată” de timp, spaţiu etc. Acomodarea este pasul cel mai greu, dar odată depăşit, PR-ul online va fi la fel de firesc precum a fost conferinţa de presă până în momentul de faţă.

Partea cea mai dezavantajoasa a acestei transformari o constituie faptul ca se pierde acel contact direct cu clientul, se destramă comunicarea personală, se raceţte oarecum relaţia cu clientii. Dar nu e cazul de panica!

Fruntea sus şi să privim cu încredere spre viitor!:D

Ca si feedback pentru acestarticol, as intreba-o pe doamna Manoiu de ce atata îngrijorare şi chiar sau, mai degrabă scepticism la adresa PR-ului online.
Sunt curioasă care sunt totuşi părtile bune ale PR-ului online în opinia dumneai ( trebuie sa existe macar una, ţinând cont de faptul că în zilele noastre oamenii sunt din ce în ce mai ocupaţi şi au tot mai puţin timp să se deplaseze dintr-o parte în alta sau să ajungă la conferinţe, intâlniri etc)”.

MONICA Iacob, Follow-up Plan Responsible BOS

Am citit şi eu articolul şi mi se pare chiar simpatic. Are umor, dar în acelaşi timp, spune şi adevărul. Foarte rar mai auzim astăzi de o conferinţă de presă care să aibă loc în mediul corporate. Majoritatea celor care încă mai “respiră” au loc în instituţiile publice. Pentru ministere, Guvern şi alte asemenea unităţi publice, aceasta reprezintă înca unica formă de a ţine legatura cu jurnaliştii şi cu mediul extern. Nu pot deci sa fiu 100% de acrod cu afirmatiile autoarei, deoarece există cazuri (unele chiar recente), în care, într-o situaţie de criză în cadrul unei companii, conferinta de presa a fost primul instrument de PR la care s-a recurs.

Pe de o parte, nu as putea spune ca e bine ca lucrurile stau asa, conferinta de presa fiind un instrument foarte util oricarui om de comunicare. Pe de alta parte, aceasta situatie era de asteptat, deoarece, asa cum spunea si autoarea, “decesul a survenit din cauze naturale”, lumea a evoluat, al fel si canalele de comunicare, iar cele noi si “la moda” au luat locul celor vechi, care insa ar putea fi uneori mult mai eficiente decat “suratele” lor mai tinere. Totusi, eu nu as fi chiar atat de sigura ca acest instrument de PR este “mort si ingropat”. Atata timp cat comunicarea la nivelul Guvernului si al ministerelor subordonate nu isi va gasi alte cai de a ajunge la
publucurile sale, conferinta de presa nu va muri de tot.

Articolul este redactat intr-o maniera ironica, mai ales la adresa noilor forme de comunicare. Ea constata un fapt “dureros”, scriind despre acesta ca despre o fiinta draga.

Eu i-as adresa doamnei Manoiu urmatoarele intrebari: ce putem face pentru a “iresuscita”, pentru a “revitaliza” conferinta de presa, acum cat inca mai exista cateva ramasite ale ei? Este online-ul viitorul PR-ului? Si cat de eficiente sunt aceste “rude” ale conferintei de presa, in comparatie cu “defuncta”?”

RALUCA Ţighiliu,Media Relationship Coordinator BOS

” Mi-a plăcut maniera originală de redactare – nu o simplă argumentare a faptului căunul dintre principalele instrumente de PR, conferinţa de presă, a ieşit treptat din uz, ci o alegorie amuzantă, pe alocuri ironică, care îţi lasă un gust dulce – amărui.

Dacă acest instrument de PR a ieşit cu adevarat din uz sau şi-a pierdut din amploare, este un fapt generat de evoluţia tehnicilor de comunicare mai mult spre online, spre neconvenţional, spre o legătura cât mai directă cu clienţii, facilitată de amplaoarea pe care a căpătat-o new media.

Lucrul care ma întristează, însă, este faptul că toate modalităţile de comunicare se deplasează din ce în ce mai mult spre virtual, spre online, în detrimentul interacţiunii face to face, atât de complexă în raport cu online-ul. Deşi comunici mai rapid pe online, multe dintre dimensiunile comunicării clasice se pierd în acest proces: nonverbalul, prestanţa, abilitatea de a ţine un discurs. “Moartea” conferinţei de presă este încă o dovadă a tendinţei spre online. Call me old fashioned, dar eu cred în continuare că adevarata comunicare este cea a interactiunii directe şi că încrederea publicurilor în companie pe care Relaţiile Publice trebuie să o genereze este cel mai bine de mentinut tot prin mijloacele conventionale de interactiune.

Întrebarea pe care i-aş adresa-o Ioanei Manoiu este dacă şi dumneaei crede că interacţiunea directă nu ar trebui inlocuită cu noile mijloace de comunicare, ci completată de acestea şi în ce masură noile tehnici de PR sunt cu adevarat mai eficiente decât tehnicile consacrate, care şi-au dovedit utilitatea timp îndelungat.”

Voi ce părere aveţi despre “moartea” conferinţei de presă?